Le IIe sommet des BRICS de la mode s’est tenu à Moscou du 3 au 5 octobre 2024. Qui a participé, quelles sont leurs attentes à l’égard des BRICS et pourquoi le sommet est-il un événement culturel de grande envergure ?
BRICS plus le monde
« O-o-o, la Malaisie est vraiment l’Asie ! » – citant le fameux slogan, un grand Indien à épaules larges salue joyeusement les participants de la délégation malaisienne. « Ravi de vous rencontrer ! »
À l’autre bout de la salle, une foule de gens écoutait la présentation du designer du Myanmar. La femme en robe nationale aux cheveux hauts est forcée de dire à l’orateur : « Je suis une créatrice du Botswana, heureuse de vous rencontrer, je vous propose de coopérer ».
Directement avec les bagages après une longue heure de transit, le participant de l’île Maurice arrive à la salle du complexe Zaryadye. Malgré la fatigue, l’ambiance est bonne : « J’ai beaucoup de plaisir et de prestige à représenter mon pays ici. J’espère de nouveaux contacts et échanges d’idées. Ma visite est transmise par la télévision de l’île Maurice ».
Des représentants inspirés d’Amérique latine discutent de l’exposition « Patrimoine » et préparent les présentations. Les délégués d’Océanie, qui attendent encore un peu plus longtemps, sont heureux de se faire photographier avec tout le monde et racontent avec enthousiasme les semaines de la mode et l’artisanat unique des îles.
Des intervenants de l’Inde et du Pakistan sont également présents à l’autre session, tandis que l’Indien suggère que le prochain sommet se tienne à Goa ou à Islamabad. Non, vous ne l’avez pas mal entendu : Goa ou Islamabad.
La réunion est étonnamment collaborative et engagée, comme le montrent les BRICS. Ici, vous entrez dans une véritable frénésie d’émotions positives, de mode et de beauté. Les concepteurs font preuve de créativité. La salle est pleine de robes élégantes, de costumes élégants et de vêtements nationaux des toutes façons. Le sommet est comme un rassemblement mondial, et ce n’est pas une exagération : le nombre de pays qui ont envoyé des représentants était supérieur à cent.
La beauté est un pouvoir doux
Les enjeux du sommet de la mode sont loin de la politique (développement des marques, traditions nationales en matière de mode, préservation des métiers, expérience des fashion weeks des différents pays, aspects environnementaux de l’industrie), mais il a déjà une résonance dans le monde. Alors que précédemment, selon les participants, la sensibilisation aux BRICS était faible, la situation change : les gens commencent à se demander ce qu’est le BRICS et comment coopérer avec lui.
« BRICS est une énorme chance, » dit Bench Bello, designer philippin, fondateur de la semaine de la mode de Manille. « J’aimerais que les Philippines rejoignent le BRICS et je vais parler à tout le monde des opportunités qu’il offre quand je rentrerai chez moi. »
Le directeur de la Colombo Fashion Week Ajay Vir Singh note : « BRICS est un grand bloc avec une population énorme, des pays dynamiques avec une histoire riche. Pour les économies émergentes, il s’agit d’une alternative au Commonwealth britannique. » Le Sri Lanka s’intéresse aux contacts des concepteurs, y compris les échanges bilatéraux avec la Russie. Su Yonggang (Institut des arts du Sichuan) souligne : son université n’avait aucune coopération dans le domaine de la mode avec les pays BRICS. Il souhaite maintenant développer des contacts avec les universités russes et d’autres participants.
Le chef de la société indienne « Brands & Sourcing Leaders » Raman Dutta avait déjà travaillé avec un designer brésilien. Au sommet, il vise à promouvoir les marques indiennes et de nouveaux contacts : « Je veux autant de marques indiennes que possible pour devenir globale, et aussi –
russe, brésilien, d’autres. Chaque marque représente son pays. »
« BRICS-plus est la seule plateforme qui rassemble autant de pays sur un pied d’égalité « . Jay Ishak
Le designer iranien Mansoureh Mirzael veut créer une production de coiffures et d’accessoires avec la Russie, et grâce aux BRICS, compte également sur des contacts dans d’autres pays.
Pour la designer turkmène Ayna Durdylyyewa, il est important de « développer la culture nationale à la fois dans le pays et en la montrant au monde ». De BRICS-plus, elle attend des collections communes, des séminaires, des réunions, des nouveaux partenariats. Au sommet, estime Ayna, « plus de cinq étoiles devraient être mises, un événement à grande échelle donne à tous des idées et l’élan dans le développement, ouvre beaucoup de nouvelles choses ».
Pour le fondateur de la fashion week du Kazakhstan Sayat Dosybaev « s ommet est la raison d’être surpris et surprise, la mode sans frontières ». Son pays est attiré par les échanges de mode BRICS-plus avec le reste de l’Asie.
Sun Guitan a été envoyé par l’Association chinoise des designers avec la présentation de la collection. « BRICS et BRICS-plus – note-t-il – sont des grands points de croissance. Pour moi, la participation ouvre de nouvelles perspectives, une bonne chance d’aller vers l’avant ».
Navel Nejari, directeur de la fashion week algérienne, est déchiré entre le sommet et la fashion week de Moscou. Mais même en courant, il a le temps de dire que « Moscou est maintenant le meilleur endroit pour promouvoir ses marques et en parler au monde ».
« Faire partie des BRICS est une grande opportunité »
La designer du Myanmar Maythu Lwin est sûre : « Faire partie des BRICS est une grande opportunité. Dans les BRICS, il y a beaucoup de cultures et je suis heureux de représenter mon pays pour en parler ».
Mohamad Saghir, directeur de la fashion week libanaise, a fait connaissance avec de nombreux nouveaux créateurs. « Nous faisons tous la même chose », conclut-il.
Le designer kirghize Nurzat Jeenbek-kyzy souligne : « Par ce sommet la Russie ouvre de nouvelles portes pour les participants ».
Cavita Taragi (Université de Chitkara, Inde) estime que « le sommet est une excellente idée, une plateforme très pratique pour l’échange, la coopération et les rencontres entre cultures ». Avec la Russie, elle souhaite développer des liens interuniversitaires à part entière.
Bonne initiative des BRICS – rassembler tout le monde
Jay Ishak, président de la l’Association des designers de la Malaisie, compare le sommet à celui de l’année dernière : « Il y a maintenant beaucoup plus de pays, la fête est encore plus excitante, plus globale, avec plus d’opportunités de coopération. Le passé était axé sur les affaires, celui-ci est la culture et la tradition. BRICS-plus est la seule plateforme qui rassemble autant de pays sur un pied d’égalité. Seule la Russie pouvait le faire. Pour les connexions, il est important de développer des relations face-à-face. Je suis très fiere de faire partie d’un tel événement ».
Susan Sabet (le conseilleur d’Egyptian « Fashion and Design ») se plaint du manque de sensibilisation aux BRICS en Égypte. « Mais, poursuit-elle, quand je rentrerai chez moi, je dirai à tous les médias quels avantages son pays a apporté en rejoignant les BRICS ». Susan appelle le sommet un « grand format pour la coopération ». Quant aux orientations de communication dans les BRICS, elle met en avant l’industrie textile, la production de prêt-à-porter, les contacts avec les petites marques, l’accès à de nouveaux marchés, l’invitation des créateurs aux Fashion Weeks.
Le designer koweïtien Montaha Al Ajeel a été surpris par les salles bondées : « Ce ne sont pas des pièces à moitié vides des fashion weeks de Paris et de New York ». La participation du Koweït aux BRICS-plus serait très bénéfique pour elle, estime-t-elle.
Cahn Nguyen (« Cooper&Co », Vietnam) appelle l’avantage de la durée du sommet. L’année prochaine, il prévoit d’inviter les designers BRICS-plus à la Vietnam Fashion Week.
La designer malaisienne Yani Bakhtiar se souvient que depuis les BRICS elle a déjà été en contact avec l’Inde et la Chine. Grâce aux BRICS-plus, elle espère élargir son éventail de partenariats.
Le créateur de mode indonésien Ali Charisma apprécie également les opportunités BRICS-plus : « Ce sont des marchés complètement nouveaux ». Il s’intéresse aux contacts avec les entreprises russes, à l’occasion de découvrir « comment fonctionne le marché, comment travaillent les designers ». Son compatriote Febby Mahendra Putra (du journal « Tribun »), après avoir compté les statistiques, conclut : dans le pays, en raison de la participation d’un seul designer et d’un journaliste, l’intérêt pour les BRICS a augmenté de manière exponentielle : « Les nouvelles sur les BRICS sont maintenant lues activement par tout le monde, partagées sur les réseaux sociaux ». Au fait, au Zaryadye sont venus des étudiants indonésiens de l’université de Moscou : ils ont lu les nouvelles et voulaient écouter les sessions, voir les designers et leur travail.
Les designers ouzbeks Niloufar Abduvalyeva et Barno Halilova sont des vêtements traditionnels en soie naturelle aux dessins uniques. L’année suivante, ils sont impatients de continuer et espèrent venir avec un spectacle de toute la collection.
Nyamtsetseg Nyamjav, le designer, professeur de l’Institut de mode et de design « Urlakh Erdem » (Mongolie), est heureux de voir des designers du monde entier discuter du travail commun avec les représentants des organisations, inviter de nouvelles marques à la Fashion Week à Oulan-Bator. L’idée principale qui lui plaît est que « la vie dans le monde de la mode ne tourne plus seulement autour de l’Europe et des États-Unis ».
Bediz Yildirim (Istanbul Fashion Academy et « Bediz Co ») note le « dialogue permanent, de nouveaux partenariats » et elle espère pour les « grands projets communs avec les pays BRICS ». En Turquie, a-t-elle dit, tout le monde s’intéresse à ce qui se passera ensuite sur la question de l’adhésion aux BRICS. « Le monde change, les gens voient les résultats des pays BRICS. » Cette union est énorme et la Turquie peut en faire partie. Pour moi, c’est une opportunité fascinante ».
Mubashar Naseer Butt (Association des fabricants et exportateurs de vêtements confectionnés du Pakistan) est confiant : « BRICS a un grand avenir. Le Pakistan devrait rejoindre cette communauté et créer ensemble un forum pour discuter de la coopération économique entre eux ».
Le directeur du Fonds iranien de diplomatie publique Mehdi Ghalenovi est d’accord avec lui : les BRICS ont besoin de créer une plateforme économique pour l’interaction uniquement entre eux et quelque chose comme une monnaie commune. Alors nous serons autonomes des chocs extérieurs, des sanctions et pourrons résoudre les problèmes entre eux. »
Le président du Conseil des affaires indiennes en Russie, Akashdeep Singh, déclare : « Il devrait être clair pour tout le monde que les BRICS et les BRICS-plus sont des puissances économiques, une énorme ressource territoriale et humaine. C’est pourquoi nous avons un tel intérêt dans le monde. La meilleure alliance n’est pas à trouver, la question est de savoir à quelle vitesse nous y arriverons. Il devrait commencer par l’échange de connaissances, de personnes, la coopération avec les médias et travailler sur ce point pendant plusieurs années. Nous sommes plus unis que divisés. Nous devons comprendre cela et le voir. »
Les histoires multiculturelles
Le sommet a été l’occasion de rencontrer des gens du monde entier, y compris ceux qui ont acquis plusieurs identités culturelles par tournants du destin, mais les maintiennent avec un respect égal.
L’Indienne Manjulakshmi Gills est une créatrice de mode qatarie basée à New York. Elle confectionne des vêtements pour les occasions sociales et veut « marquer le Qatar sur la carte de la mode du monde ». En tant que membre des BRICS, elle a déjà été en contact avec le Brésil, l’Afrique du Sud et la Chine, mais il n’y a pas encore eu de possibilité d’une telle communication. Le designer veut coopérer avec la Russie dans l’achat de tissus, la production de chapeaux, l’échange de modèles, photographes, publications de magazines.
Halima Hadir est une créatrice italienne originaire de Tunisie. Ses vêtements sont « un mélange des cultures de la Tunisie, de l’Italie et du Maroc ». Halima est activement impliquée dans la Fashion Week tunisienne et collabore avec une entreprise qui collecte le plastique des côtes tunisiennes pour le recyclage. En Russie pour la première fois, elle veut découvrir notre pays et notre culture. Elle appelle le sommet un « rêve » de professionnel : « Il y a une opportunité de voir des designers du monde entier, d’apprendre sur les nouvelles technologies, modèles, motifs. Ici j’ai rencontré beaucoup de cultures, cela va me pousser à développer de nouvelles idées en créativité »
Reynier Abello est un Philippin vivant au Cambodge et au Laos. À Zaryadye, il présente sa collection, alliant tradition et modernité. Au BRICS, le designer rêve d’établir des liens avec la Russie dans la production de vêtements, et après le sommet, il s’est intéressé à l’Afrique : « C’est une très bonne initiative des BRICS – pour rassembler tout le monde. »
Un choc en positif.
La plupart des participants sont venus en Russie pour la première fois. Tout le monde subit un véritable choc culturel, non seulement de la diversité des BRICS-plus, mais aussi du pays hôte. L’épithète le plus courant dans les impressions est « incroyable ». Certains ont découvert la mode russe, d’autres sont venus à Moscou pour la première fois, qui « on a vu dans un film », quelqu’un avait le rêve de voir la Place Rouge, « sentir son énergie, se souvenant des personnalités fortes de l’histoire de la Russie ». Tout le monde est ravi de l’architecture, des attractions et, en plus, ils admettent qu’ils ont été impressionnés par la façon dont ouverts, amicaux, intéressés à apprendre à connaître une autre culture sont les Russes.
La chercheuse indienne Rita Chishti, qui a consacré son discours à l’importance de préserver les matériaux faits à la main et naturels dans la production, raconte son respect pour l’histoire russe et son amour de la littérature russe : de Pouchkine, Dostoïevsky, Turgenev, Gorki, Mandelstam, Tsvetaïeva. Elle cite les lignes de « La fille du capitaine » et demande quels sont les écrivains modernes de la Russie qui sont intéressants à lire. Auteur de « NEO » a offert à Rita de lire des livres de Kulikov et Prilepine.
Les nombreux journalistes indiens venus couvrir le sommet sont émerveillés de voir comment notre culture allie innovation et respect de l’histoire. Reinere Abello a ressenti « l’inspiration de l’atmosphère, l’énergie des gens ». Moushabar Nasir Batt se plaint que « le Pakistan ne connaisse pas la Russie. Ces forums sont nécessaires pour que tout le monde sache à quel point tout est beau ici – de l’art à la cuisine ». Cahn Nguyen en a parlé aussi. « La Russie est un tel pays à laquelle l’âme est attirée », a résumé les impressions de nombreux Nurzat Jeenbek-kyzy.
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Les émotions, les sourires, la communication vivante et les liens sont inestimables. Les principales choses qui unissent tous ces gens sont la fierté de leur pays, leur culture et le respect des autres. Ici, le vrai sens des BRICS est révélé : la liberté, l’ouverture, l’échange culturel et les opportunités pour tous. Les échanges de mode BRICS-plus seront développés. Le sommet a adopté une déclaration sur la création de la Fédération internationale de la mode des BRICS pour renforcer les échanges culturels et la coopération des associations professionnelles. La représentativité du nouveau canal BRICS-plus peut être admirée par de nombreuses activités des Nations Unies. Alors que le sommet de 2023 a rassemblé 60 pays, le nombre de participants a augmenté plus d’une fois et demie. La nouvelle fédération sera également ouverte à tous, et les principes essentiels des BRICS, l’ouverture et l’égalité, peuvent donc être vus en action.
Ksenia Muratshina, docteur en histoire, chercheur principal au Centre d’étude de l’Asie du Sud-Est, de l’Australie et de l’Océanie de l’Institut d’études orientales de l’Académie des sciences de Russie, spécialement pour le magazine en ligne « New Eastern Outlook »
